Тренды корейской косметики 2027: прогноз MAUMI
Этот материал — редакционный прогноз MAUMI, подготовленный в июле 2026 года. Мы разбираем направления, которые уже заметны в K-beauty и могут стать ещё важнее в 2027-м: спокойное сияние, поддержка барьера, осторожное отношение к технологичным активам и уход без перегруза.
Что такое «bloom skin» и почему о нём говорят
«Bloom skin» — не медицинский термин, а образное название кожи, которая выглядит свежей, увлажнённой и спокойно сияющей без выраженного жирного блеска. Этот подход уже набирает внимание в 2026 году и, по нашему прогнозу, продолжит развиваться в 2027-м.
В отличие от максимально глянцевого эффекта «glass skin», здесь важнее не зеркальный финиш, а комфорт кожи: ровный вид, мягкость и отсутствие перегруженности. Для этого необязательно собирать десятиступенчатую систему.
Чем прогноз на 2027 год отличается от 2026-го
Мы ожидаем не отказа от трендовых активов, а изменения отношения к ним: меньше хаотичных покупок и больше вопросов о переносимости, совместимости и реальной задаче конкретного продукта.
| В центре внимания в 2026 | Вероятный акцент в 2027 |
|---|---|
| Вирусные активы | Доказательность и переносимость |
| Эффект «glass skin» | Спокойное сияние и комфорт |
| Несколько новинок одновременно | Постепенное введение средств |
| Максимально глянцевый финиш | Естественный ухоженный вид |
| Интерес к спикулам и PDRN | Осознанное применение активов |
| Популярность бренда | Конкретный продукт под задачу кожи |
Для покупателя это хорошая новость: не нужно приобретать всё трендовое сразу. Сначала определите задачу — увлажнение, восстановление, более ровный тон, поддержка упругости или защита от солнца — и только затем выбирайте формулу.
Барьерный уход сохранит позиции
Забота о кожном барьере уже стала важной частью современного ухода и, вероятно, останется одним из главных направлений в 2027 году. Она особенно актуальна при сухости, стянутости и дискомфорте после кислот, ретиноидов, спикул, пилингов или слишком частой смены косметики.
- Липиды: церамиды, сквалан и холестерин помогают дополнить барьерную формулу.
- Увлажнение: глицерин, гиалуроновая кислота и бета-глюкан поддерживают комфорт кожи.
- Успокаивающий уход: пантенол, центелла и мадекассосид часто используют в мягких ежедневных средствах.
- Микробиомное направление: оценивайте не термин на упаковке, а полный состав и переносимость продукта.
В ассортименте Anua, Dr. Althea, Centellian24, UIQ и CU Skin можно искать формулы для увлажнения и поддержки барьера. При этом бренд целиком не может быть «для чувствительной кожи»: проверяйте состав, текстуру и инструкцию каждого средства.
PDRN, спикулы, экзосомы и NAD+: как выбирать активы
Технологичные ингредиенты останутся заметны, но их место — не вместо базового ухода, а рядом с ним. Чем активнее продукт влияет на проницаемость и ощущения кожи, тем осторожнее его стоит вводить.
PDRN
В наружной косметике разумнее ожидать увлажнения и визуального улучшения качества кожи без переноса обещаний инъекционных процедур.
Подробный гид по PDRNСпикулы
Микрочастицы могут временно повышать проницаемость кожи. Не наносите их на раздражённую или повреждённую кожу и не сочетайте в один вечер с сильными кислотами и ретиноидами.
NAD+ и NMN
Интерес к ним растёт, но данные об эффективности обычных наружных формул пока ограничены. Воспринимайте их как экспериментальное направление, а не доказанную замену проверенным активам.
Экзосомы
Состав, происхождение и стандартизация таких продуктов сильно различаются. Не переносите данные о профессиональных процедурах на домашнюю косметику.
Редакционная проверка: исследование переносимости микрочастиц и предупреждение FDA об экзосомных продуктах.
Разумный уход за возрастными изменениями
Вместо обещаний «минус 10 лет» фокус смещается к качеству кожи: увлажнённости, гладкости, ровному тону и комфортной текстуре. Один продукт не решает все задачи, а результат зависит от регулярности и общей схемы ухода.
Поддерживают кожу ежедневно и помогают сохранить ровный вид.
Вводите постепенно с учётом переносимости и полной формулы.
Интересные направления, но без обещаний гарантированного омоложения.
Коллаген в наружной косметике чаще работает как компонент увлажняющей формулы; его наличие само по себе не означает восстановление собственного коллагена кожи.
Почему SPF остаётся обязательной частью ухода
Солнцезащита важна не только после активов. Она помогает уменьшить воздействие ультрафиолета, поддерживать более ровный тон и предупреждать фотоповреждение кожи.
Корейские солнцезащитные кремы и флюиды ценят за разнообразие текстур. Для сухой кожи можно искать более увлажняющую основу, для комбинированной — лёгкий флюид, а для реактивной — формулу без раздражающих именно вашу кожу компонентов.
Ориентир по применению: рекомендации Американской академии дерматологии.
Какие бренды смотреть в 2027 году
Выбирайте не бренд «для типа кожи», а отдельный продукт под задачу. Ниже — навигатор по направлениям, которые можно искать в ассортименте марок; перед покупкой проверяйте состав, инструкцию и наличие.
Anua, Dr. Althea, Centellian24, UIQ, CU Skin
Anua, Dr. Althea, Medicube
REJURAN, Medicube, VT, Arocell, Anua
Sungboon Editor — как экспериментальное направление
VT и Medicube — только при хорошем состоянии барьера
Medicube, Arocell, REJURAN, Sungboon Editor, Anua
Как собрать уход без перегруза
Самая актуальная рутина — та, которую легко повторять и корректировать по состоянию кожи. Сначала соберите базу, затем добавляйте только один новый актив за раз.
- Мягкое очищение или вода
- Увлажняющее средство
- Крем при необходимости
- Солнцезащита SPF 30+
- Очищение
- Один актив под задачу кожи
- Увлажняющая сыворотка
- Крем для комфорта и барьера
Вопросы и ответы
Что такое «bloom skin»?
Это образное название свежей, увлажнённой и спокойно сияющей кожи без выраженного жирного блеска. Термин относится к эстетике ухода, а не к медицинскому состоянию кожи.
Чем «bloom skin» отличается от «glass skin»?
«Glass skin» делает акцент на максимально гладком и глянцевом финише. «Bloom skin» выглядит естественнее: меньше зеркального блеска, больше внимания к комфорту и барьеру.
Кому подойдёт VT Reedle Shot?
Рассматривать спикулы стоит только при спокойной неповреждённой коже. Начинайте с минимальной частоты по инструкции и не сочетайте продукт в один вечер с сильными кислотами или ретиноидами.
Стоит ли покупать средства с PDRN?
Их можно рассматривать как поддерживающий косметический уход, если подходит вся формула. Данные о наружных средствах развиваются, но домашняя сыворотка не является аналогом инъекционной процедуры.
Что такое NAD+ в косметике?
NAD+ — молекула, участвующая в клеточном обмене. Интерес к ней и её предшественникам растёт, но эффективность обычных наружных формул пока изучена ограниченно.
Какой уход может быть актуальным в 2027 году?
По нашему прогнозу — короткая понятная рутина: мягкое очищение, увлажнение, поддержка барьера, SPF утром и один актив под конкретную задачу кожи.
Комментарии 1
Делитесь впечатлениями и задавайте вопросы. Редакция MAUMI отвечает прямо в ветке обсуждения.
Задавайте свои вопросы после легкой процедуры регистрации, будем ждать )